人文理念：德才兼备，以德为先

有才无德是“炸弹”，有德无才是“笨蛋”，
慎用“笨蛋”，禁用“炸弹”。

做人要传统，做事要现代。

做老实人，说老实话，办老实事。

身体健康、心态阳光、品行端庄、业务精良。

快乐工作、幸福生活。

创新理念：解放思想，守正创新

顺应时势，以变应变。

审时度势，以变制变。

洞察先机，主动求变。

持正守道，以不变应万变。

鼓励创新，允许犯错，同一错误不二犯。

社会理念：怀仁行善，共生共荣

对环境：敬畏自然，绿色发展。

对社会：情系社会，力促繁荣。

对客户：互利互赢，共同成长。

对同行：和而不同，理性竞争。

劲牌生存观

做少做‘小’、做专做精、做强做久

生存观－做少：“一尺之棰，日取其半，万世不竭”，劲牌对健康人类事业的追求永无止境。我们坚持做少，不贪多，将“多即是少”作为信条，不断优化品牌、产品、 品类结构，不盲目追求数量。

生存观－做‘小’：量力而行，顺势而为，方能行稳致远。我们坚持做小，控制节奏，留有发展余地，量力而行，做力所能及的事，不刻意追求市场与行业的规模排名， 自会水到渠成、瓜熟蒂落。

生存观－做专：“工贵其久，业贵其专”，我们坚持做专，始终专注健康产品，聚焦核心业务，提高穿透力，专注保健酒、健康白酒和中药业三大主营业务，不搞多元化经营。

生存观－做精：“天下难事，必作于易；天下大事必作于细”，我们坚持做精，追求产品品质的极致，在经营业务上不断精进，坚持“产品力+营销力=品牌力”的理念不 动摇。

生存观－做强：我们坚持做强而非做大，通过不断提升核心竞争力，来增强自身综合实力、经营水平、经济效益和社会贡献力。

生存观－做久：百年产品、百年市场、百年品牌、百年企业是我们的不懈追求，我们坚持做久，坚持长期主义，耐得住寂寞，顺势而为、从容不迫，摒弃超常规、跳跃式、弯道超越的发展理念，不急于求成，杜绝短期行为。

劲牌使命

通过提供健康的产品和服务，不断提高消费者身体素质和生活质量。

劲牌价值观

树正气 有担当 可持续

树正气

持正心——做老实人、说老实话、办老实事，做正直正义、实事求是的人。

走正道——走健康人类的道路，以消费者为中心，利用现代技术为产品健康赋能，不断提高消费者的身体素质和生活质量。

行正事——坚持诚信经营，推行阳光管理，履行社会责任，追求自然生态与人文生态双文明。

有担当

有担当，即成就他人、成就社会、成人达己。作为企业，自觉承担社会责任，做优秀的企业公民，以用户、员工、社会利益为先。作为个人，积极践行“敬业、诚信、负责任、有爱心”的道德准则。

可持续

立足当下，着眼未来，有所为有所不为。我们奉行“跑道论”“登山论”“对称论”，坚持健康、可持续，合理使用资源，不透支未来；

我们奉行“低碳环保、绿色节能”理念，坚持勤俭节约，做优秀的“资源节约型和环境友好型”企业，打造美丽工厂，倡导人文生态、自然生态双文明

劲牌愿景

致力于成为世界一流的健康产品企业，树百年品牌，做百年企业

树正气

持正心——做老实人、说老实话、办老实事，做正直正义、实事求是的人。

走正道——走健康人类的道路，以消费者为中心，利用现代技术为产品健康赋能，不断提高消费者的身体素质和生活质量。

行正事——坚持诚信经营，推行阳光管理，履行社会责任，追求自然生态与人文生态双文明。